Fifty Shades of Content

fesseln sie ihre potentiellen kunden.

Schon 1996 proklamierte Bill Gates: „Content is king„. Und er sollte Recht behalten. Heute zählt vor allem der Content – also der Inhalt – den ein Unternehmen von sich gibt. Und dieser ist größtenteils visuell geprägt. Texte erfreuen sich immer seltener an Aufmerksamkeit, Fotos und Videos treffen den Betrachter jedoch umso mehr.

Vor allem das Bewegtbild erfreut sich immer größerer Beliebtheit, weshalb GOLDMANNMEDIA sich in der Contentkreation vor allem auf jenes fokussiert. Und dies müssen nicht immer große, kostenintensive Produktionen sein… In Kombination mit den Sozialen Medien sind es vor allem kurze und knackige Clips, die wirken. Der altbekannte Imagefilm sollte daher überdacht werden: Mit starkem Storytelling weg von einem faktischen, statischen Film hinzu einem emotionalen Erlebnisritt, der aktiviert.  Auch das auditive Medium sollte nicht außer Acht gelassen werden – Podcasts finden immer mehr Zuhörer und könnten auch für Ihr Unternehmen genau die richtige Wahl sein.

Was wir Ihnen bieten

Targetierten Content

Der Content hängt immer von Ihrer Zielsetzung ab. Wir sorgen dafür, dass wir das richtige Publikum mit den richtigen Inhalten treffen.

Andersartigkeit

Fotos, Videos und Audioaufnahmen können viele. Wir haben jedoch unseren ganz eigenen Stil, mit dem sich Ihr Content deutlich von dem Rest Ihrer Mitbewerber abhebt.

Aktivierung

Content muss nicht nur schön sein, sondern Menschen aktivieren. Mit ansprechenden und packenden Inhalten holen wir den Betrachter aus seinem Sessel.

Warum Contentkreation?

Content schafft Image

Ein kurzer Blick auf ein Foto oder ein Video erzeugt sofort Wirkung beim Betrachter. Ihr Unternehmen hinterlässt nur mit den richtigen Inhalten den gewünschten Eindruck.

Content bewegt

Ein Satz wie "Kauf unser Produkt" ist heute nutzlos. Starke Inhalte jedoch reißen den Betrachter mit, packen ihn und führen ihn auf direktem Wege zu Ihrem Produkt bzw. Ihrer Marke.

Content verbindet

Menschen identifizieren sich sehr schnell mit Inhalten, die nach ihrem Geschmack sind. Starker Content schafft eine Bindung vom Betrachter zu Ihrem Unternehmen.

heft raus. mitschreiben.

fotoproduktion


fotoproduktion


Bilder sind „schnelle Schüsse ins Gehirn„. Sie werden viel schneller als Wörter erfasst und haben eine stärkere Aktivierungswirkung auf den Betrachter, weshalb Sie vor allem in der heutigen, schnelllebigen Zeit das Mittel der Wahl sind, um Menschen zu erreichen. Bilder sprechen zudem unbewusst zu Ihren Kunden. Sie verraten viel über Ihr Unternehmen, ohne dass der Betrachter es bewusst wahrnimmt.

Ihre Fotos sollten Aufmerksamkeit erregen, dabei Ihre Werte symbolisieren und einen eigenen Charakter zeigen. Dies erreicht man durch den richtigen Einsatz von verschiedenen Brennweiten, spektakuläre Perspektiven, ein starkes Framing sowie einer individuellen, stilvollen Bildbearbeitung, die Ihren Fotos einen einheitlichen, distinktiven Look gibt. Fotos mit Gesichtern haben generell eine stärkere Anziehungskraft als Fotos ohne Menschen. Starke Fotos erzählen zudem eine Geschichte, ohne dass das Hinzufügen von Textinhalten nötig ist.

Starke Perspektiven

Charakterspiegelung Ihres Unternehmens

Individueller, einheitlicher Bildlook

Storytelling

videoproduktion


Bewegtbild ist die Königsdisziplin der Contentkreation. Die durchschnittliche Konversionsrate bei Unternehmen weltweit, die Videoinhalte verwenden, ist fast doppelt so hoch wie bei Unternehmen, die keinen Video-Content nutzen! Bereits in wenigen Jahren soll der gesamte Inhalt des Internets zu 90 % aus Video bestehen. Umso wichtiger ist es, jetzt einzusteigen.

Wichtig bei Videoproduktionen für Social Media ist das Format, die Dauer und der Start. Videos sollten immer vertikal ausgerichtet sein. Für Feed-Beiträge eignet sich ein Format von 4:5 und für Storybeiträge und Instagram Reels ein 9:16 Format. Storybeiträge dauern maximal 15 Sekunden, man kann Filme jedoch auch über mehrere Stories laufen lassen. Feed-Videos können bei Instagram lediglich bis zu einer Minute hochgeladen werden. Instagram-Reels haben eine Maximaldauer von 30 Sekunden. Generell ist es wichtig, schnell auf den Punkt zu kommen. Statt von 0 auf 100 gilt von 100 auf 0. Daher sollte vor allem der Anfang des Videos bildstark sein, da es sonst ganz schnell „überswiped“ wird. Social Media Nutzer wollen unterhalten werden. Je überraschender, desto besser. Storytelling kommt dabei immer gut, da Geschichten in jedem Format fesseln.

Auch bei den Videos sollte der Look einheitlich sein und die Produktion durch starke Perspektiven und wechselnde Brennweiten neben der eigentlichen Story für Spannung sorgen. Die Untermalung mit einer passenden Hintergrundmusik sowie ein ansprechendes Sounddesign machen das Video rund. Das Hinzufügen von Geräuschen aus der im Film gezeigten Situation hat zudem eine eine immersive Wirkung auf den Betrachter, wodurch dieser noch stärker aktiviert wird.

Kurz halten

Von 100 auf 0

Vertikales Format

Sounddesign für immersive Wirkung

podcastproduktion


Auch wenn wenn (audio-)visuelle Inhalte heute überwiegend, sind Audioinhalte in Form von Podcasts je nach Unternehmen äußerst effektiv. Die Zielgruppe ist hier im Schnitt deutlich älter, wobei auch immer jüngere Menschen Podcasts konsumieren. Diese eigenen sich vor allem zur Verbreitung von informativen Inhalten zum Unternehmen. Außerdem sind z.B. Interviews von Mitarbeitern interessante Möglichkeiten im Bereich des Employer Brandings, Ihr Unternehmen für neue, potentielle Mitarbeiter attraktiv darzustellen. Auch hier kann Storytelling ein tolles Instrument sein, um Ihre Podcast-Folgen noch spannender und attraktiver zu gestalten. Podcasts lassen sich ganz einfach aufnehmen und dann über Portale wie iTunes und Spotify veröffentlichen.

Vor allem bei älterer Zielgruppe

Interessante Fakten zum Unternehmen

Geeignet für Employer Branding

Storytelling für mehr Spannung

storytelling


Jedes Unternehmen möchte seine Botschaften, Daten und Merkmale im Gedächtnis des Rezipienten (Empfängers) verankern. Doch dies ist heute vor allem aufgrund der Informationsflut eine große Herausforderung. Ein hilfreiches Werkzeug ist das Storytelling. Schon seit unserer Geburt werden wir von Geschichten begleitet – ob Kindermärchen, Gute-Nacht-Geschichten oder Heldenlegenden. Die Persönlichkeitsentwicklung eines Menschen und dessen Integration in sein soziales Umfeld ist maßgeblich durch Erzählungen beeinflusst. Geschichten werden schneller und besser behalten und können leichter weitergegeben werden als abstrakte Erzählungen. Sie sind nur in geringem Maße appellativ und schaffen eine Gleichwertigkeit zwischen den Beteiligten. Storytelling fördert also die Kommunikation zwischen Ihrem Unternehmen und dem Nutzer und schafft eine Begegnung auf Augenhöhe. Sie sprechen nicht mehr ZU Ihren Besuchern, sondern MIT ihnen.

Eine gute Story aktiviert. Ein zielgruppengerichteter Einstieg in eine Story kann sofort die Aufmerksamkeit des Rezipienten erhaschen und ihn zum Dranbleiben bewegen. Wenn sie den Rezipienten sogar begeistert, ist es sehr wahrscheinlich, dass er Ihre Geschichte freiwillig weiterverbreitet – wodurch ein viraler Effekt entsteht. Eine gute Story lädt den Rezipienten zusätzlich emotional auf. Und Emotionen verankern sich stets fester im Gedächtnis als bloße Fakten, vor allem, wenn sich der Betrachter mit der Geschichte identifizieren kann. Wer gute Storys erzählen kann, kann seine Rezipienten an sich binden.

Der populäre Psychologe Gerrig spricht davon, dass der Rezipient einer Geschichte in eine Welt befördert wird und sich dadurch von seiner realen Welt distanziert. Als eine Art Reisender macht der Rezipient in der narrativen Welt neue Erfahrungen und kehrt mit neuen Einstellungen und Sichtweisen in seine reale Welt zurück. Aufgrund dessen sind die Eindrücke der ursprünglichen Welt weniger präsent, wodurch Sie mit Geschichten die Meinung eines Nutzers leichter beeinflussen können. Die Eigenschaften einer Geschichte eignen sich also bestens dazu, Rezipienten zu aktivieren, zu emotionalisieren, zu begeistern und zu binden. Ihre Botschaften können den Rezipienten leichter erreichen und sich tiefer in sein Gedächtnis einprägen.

Je stärker eine Geschichte aktiviert, emotionalisiert, begeistert und bindet, desto besser kann sie ihr Ziel erreichen. Gute Stories sorgen dafür, dass sich der Rezipient mit der Geschichte identifiziert und somit die gebotenen Informationen leichter aufnimmt.

Aktivierende Stories bewegen Besucher

Emotionen verankern sich fester

Begeisterung schafft Viralität

Gute Stories binden Besucher langfristig